开门红：东鹏特饮独家冠名天津春晚，欢笑刷屏强化“累困时刻联想”

　　这个春节 ，东鹏特饮携手天津卫视相声春晚
，为广大观众奉上一场欢乐盛宴 。作为此次春晚的独家冠名品牌, 一句朗朗上口的“累了困了喝东鹏特饮 ”，强化“累困时刻联想
” ，欢笑间抢占消费者心智，为东鹏饮料取得 2024“春节大战”开门红吹响号角
。

　　据悉
，天津卫视相声春晚斩获 IPTV 同时段收视排名之一。全网热搜 115 个, 视频播放量超 3 亿, 话题阅读量 15.8 亿 。在收视率飙升的同时, 东鹏特饮在春晚中的“高调呈现 ”，也是春晚的一大亮点。网友们表示, 东鹏特饮广告植入瞬间给节目增加了看点和娱乐性
。其中, 相声节目《爱情计划》实实在在地将“东鹏特饮”和剧情巧妙融为一体, 将广告植入的内容转化成有品牌记忆点的营销内容。

　　东鹏特饮巧妙植入相声节目剧情

　　此外，从分众电梯框架广告宣传的“春节开车回家 ，备上东鹏 ”
，到高速广告牌 、导航提示
、服务区网点活动，以及下沉到各个乡镇的高势能陈列、春节礼盒千人万堆 、春节高峰波段公司国民级游戏植入互动等 ，东鹏饮料线上线下高空陆地多维营销组合、重拳出击
，春节开门红确定性十足 。

　　此前
，东鹏饮料(605499）发布业绩预增公告，2023 年度 ，公司预计实现营业收入超过 110 亿元，同比增长 30% 到 33%；预计 2023 年年度实现归属于母公司所有者的净利润在 198,900 万元到 206,100 万元之间
，与上年同期相比，将增加 54,848 万元到 62,048 万元 ，增幅为 38% 到 43%
。

　　作为国内最早研究能量饮料的中国企业
，东鹏饮料始终以市场为导向坚持创新，满足人们多元
、个性和追求健康的消费趋势需求。凭借产品差异化的核心优势 ，成功打造出近百亿大单品“东鹏特饮 ”
，并被众多行业分析人士当作“逆袭为王
”的标杆商业案例 。过去的三年时间中，在市场并不好的情况下 ，东鹏饮料仍然实现了高速增长
，无论是销量还是利润都在高速增长，这不仅体现在拳头产品东鹏特饮的稳定增长 ，而更得益于公司产品创新、市场扩展和全国化战略方面所释放的巨大潜力
。

　　在夯实东鹏特饮基本盘
，持续保持增长的同时，东鹏饮料积极进行多品类布局 ，培育第二增长曲线产品，进一步带动收入的增长。

　　对于下一步推出新品的计划
，东鹏饮料计划推出两款新品，同时也会在现有产品的基础上进行口味延展 ，如推出白桃口味 、荔枝口味的“补水啦”
，其中荔枝口味的补水啦为 0 糖版，可以满足更多消费者健康化
、功能化的饮用需求 。

　　目前公司的无糖茶增速较快，产品“乌龙上茶”市场反馈较好 ，除了已经在售的“乌龙上茶 ”之外
，2024 年春节后“普洱上茶
”和“茉莉上茶”也将陆续上新，给爱好无糖茶饮品的消费者带来更多口感选择
。

　　此外，东鹏饮料注重品宣与销售的组合拳 ，持续加强品牌建设。亚运会期间，占位“杭州亚运会官方指定功能饮料
”身份
，传递“为国争光，东鹏能量”的精神主张 。公司还赞助中超、ICC 国际冠军杯 、葡萄牙国家队 ，世界杯期间成央视总台顶级足球赛事合作伙伴
，并助力推广大众体育运动，涉猎电竞
、街舞、无人机 、赛车
、网球等 ，持续沟通年轻人
，激发年轻人对体育的热爱和追求
。通过赛事赞助及品牌营销，持续沉淀品牌资产及加强“累困时刻联想 ”的心智占领 ，持续拉近和消费者的距离。

　　2023 王者荣耀职业联赛(KPL) 夏季总决赛 ，东鹏特饮见证夺冠时刻

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