威士忌进口向上海集中，多个小规模目的地量额下跌

　　文 | WBO 烈酒商业团队

　　编 | Aries

　　前不久，海关总署公布了 2023 年的烈酒进口量额数据 。数据除了基于来源地排名 ，还有从目的地（收货人注册地）进行排名，更能反映不同地区的烈酒消费和向全国的辐射情况。烈酒商业将其整理
，供读者参考
。

　　01

　　白兰地：上海、广东 、海南排名前三

　　在白兰地方面，上海是全国更大的白兰地进口口岸。马爹利、轩尼诗
、人头马的自营进口公司都设立在上海 。在中国市场 ，白兰地向头部品牌集中明显
，绝大多数销售都由“三大洋”贡献
。这为上海带来了很大的进口量额。

　　当然广东省作为白兰地主要消费区
，其进口量额相比上海，差得并不多 。尽管“三大洋 ”的进口公司在上海 ，但仍有大量官方授权货、平行进口货
，以及其他品牌的白兰地就近在广东省清关
。

　　第三位为海南省，原因在于海南省打造的离岛免税政策 ，让许多经营免税品的商家在当地进口白兰地用于销售。但海南省的白兰地进口量相当于上海的 1 /19
，体量不大 。

　　第四位云南省的白兰地进口量额增幅巨大，其中进口量增加了 790.42% ，进口额增加了 2492.82%
。云南省的白兰地进口增幅迅猛，或与 2023 年以后边境放开
，导致更多原本卖到东南亚地区的名牌白兰地以平行进口的模式进入中国，这从进口额增幅远高于进口量 ，并且进口量远低于浙江省
，但进口额却高于浙江的情况即可看出——这些产品的瓶单价都不低。

　　而山东省的进口量排名第三，进口额却仅排名第六 ，体现出此地更多进口了低价值的白兰地 。

　　02

　　威士忌进口向上海集中

　　多个小规模目的地量额下跌

　　在威士忌酒方面
，上海 、广东
、浙江排名进口目的地前三位，但很明显威士忌的进口更多地向上海集中——把排名 2 至 9 位省市的进口量加在一起 ，也不如上海一地的进口量高
。其中一个原因
，也在于绝大多数威士忌大牌的区域总部和注册地都在上海。

　　与白兰地相同
，广东依然是威士忌酒的主消区，那么为何广东的进口量额均如此之少？

　　就此 ，一名威士忌与白兰地的从业者 Kevin 介绍：“为寻求销售方便，干邑阵营中也有巨头把相当数量的产品都放在深圳清关
，但威士忌公司目前并没有这样做 。”

　　“干邑巨头的做法很科学，未来 ，部分威士忌酒厂也会效仿
，拿出部分产品在广东省这样的主消区清关。
”Kevin 说道
。

　　从增长率来看，威士忌的水平不如白兰地稳定。白兰地的前十大目的地中 ，进口额全部正增长
，进口量有三个月的负增长 。而威士忌的前十大目的地中，有四地的进口额负增长 ，七地的进口量负增长
。且排名之一的上海市的进口量负增长 1.22%
，进口额仅微增 2.65%，这体现出威士忌的增长乏力。

　　如此状况与更早年份的进口数据相关联 ，2022 年
，白兰地的进口量额均出现了双位数负增长，故 2023 年出现了反弹 。而威士忌酒在 2022 与 2021 年都出现正增长 ，特别是 2021 年进口量增长了 91.74%
。这两年威士忌的热度颇高，部分产品的价格连年上涨
，不少进口商都开始做威士忌。而在 2023 年，威士忌的热度有些许消退 ，一些高档威士忌也有跌价的情况
，特别是日本威士忌降温明显，这带来了 2023 年的增长乏力 。

　　部分规模较小的目的地 ，诸如天津、河北
，一旦有的进口商减少甚至停止进口，即会体现在数据上
。

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